Que raza es el perro del papel higienico scott


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“A finales del año pasado, estuvimos mirando los datos del Día Nacional del Papel Higiénico y nos dimos cuenta del fuerte compromiso en el Día Nacional del Perro, casi seis millones de menciones”, dijo Erin Ehmke, gerente de la marca Cottonelle en Kimberly-Clark. “Fue mucho más que el Día Nacional del Papel Higiénico. Ya vemos mucho compromiso con los perros y el papel higiénico”.

Cottonelle y Scott trabajaron con Ketchum para desarrollar el concurso. El equipo decidió trabajar con WeRateDogs debido a su enorme base de seguidores de 3,2 millones, significativamente mayor que los seguidores individuales de Cottonelle y Scott.

“La marca Scott, en particular Scott 1000, se centra en cómo mantiene a las familias; obviamente, los perros también forman parte de la familia”, dijo Christine Kiriazes, directora de la marca Scott en Kimberly-Clark. “También es real, es la vida real”.

lavados andrex

Andrex está celebrando la ocasión con una serie de fiestas en todo el país para los niños y sus familias, comenzando hoy en el Great Ormond Street Hospital for Children de Londres, que marca su propio hito de 150 años este año.

Con la ayuda de animadores y pintores de caras, el cachorro Andrex festejará con los niños de otros cuatro hospitales a lo largo de octubre y noviembre, como el Hospital Infantil de Birmingham, el Alder Hay de Liverpool, el Hospital Real para Niños Enfermos (Yorkhill NHS Trust, Glasgow) y la unidad infantil del Hospital Universitario de Gales.

El cachorro de Andrex protagonizó el primer anuncio televisivo de papel higiénico del Reino Unido en 1972, en un anuncio llamado “puppy”, y desde entonces ha acumulado más de 100 anuncios hasta convertirse en la campaña televisiva más duradera del Reino Unido.

A lo largo de los años, el cachorro de Andrex se ha revolcado en plumas, se ha unido a la “Patrulla de Cachorros” y ha formado equipo con amigos animales como un conejo, un pato y, en una ejecución, un elefante. Además de otros animales, el cachorro también ha aparecido con personajes como el antiguo presentador de Blue Peter, John Noakes, y la estrella de “Ab Fab”, Joanna Lumley.

perro scottex

El papel higiénico es una marca de consumo que existe desde hace más de 100 años. La propuesta básica del producto ha evolucionado muy poco, y el marketing es una cuestión complicada. En realidad, no se puede representar el producto en uso, ni siquiera entrar en detalles sobre su rendimiento.

Por suerte, el marketing suele funcionar mejor cuando ignora esas cuestiones y utiliza metáforas para hablar con la gente. En los años 20, la empresa Scott tenía una mascota llamada Mr Thirsty Fibre. Como puedes ver, es un luchador, (duro) pero hecho de bucles de papel (¡suave!).

Si quieren transmitir la necesidad de que el agua limpie de verdad, tienen que utilizar como metáfora algo que esté mojado y limpio.  Si no quieren salir del reino animal, podría sugerir un delfín.

De hecho, una campaña publicitaria en la que un tipo sonriente circula en un coche recién lavado mientras todos los demás circulan en un coche que han intentado limpiar con papel podría ser exactamente el mensaje de marketing que necesita Kleenex.

papel higiénico con un cachorro en el paquete

El nuevo icono de la marca, un adorable cachorro llamado Scottie, se utilizará en todos los canales de marketing de Scotties, como la televisión, las redes sociales, la promoción en las tiendas y los envases. El perrito -un West Highland Terrier (una raza escocesa), no un Scottish Terrier como sugiere su nombre- también se ha incorporado a un nuevo logotipo de la marca que se ha lanzado este mes.

John St. está detrás de un anuncio que presenta a Scottie en la televisión y las redes sociales, y Lg2 está trabajando en una adaptación al francés para el mercado de Quebec. Aunque el anuncio muestra al perrito blanco (“¡qué buen cachorro!”) estornudando y siendo adorable en todos los sentidos, su mayor propósito es servir de metáfora de una marca que está “siempre a tu lado, tan suave como fuerte”, según Kruger.

“Representamos casi el 50% del negocio de las marcas en Canadá, y siempre buscamos hacer algo que se diferencie, que sea fresco, que sea nuevo”, dice Nancy Marcus, CMO de Kruger Products. “Es una oportunidad de divertirse, de estimular la intención de compra y de impulsar las ventas” en una categoría que, por lo demás, tiene poco interés, afirma.

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